У Великобританії заборонять рекламу, що посилює ґендерні стереотипи

Британський регулятор ASA (Advertising Standards Authority) запроваджує нові правила, згідно з якими рекламні оголошення, які підсилюють ґендерні стереотипи, буде заборонено.

Під заборону потрапить реклама, яка демонструє активність, специфічну лише для одного гендеру чи висміює людей за поведінку, що виходить за рамки ґендерних стереотипів, пише Media Sapiens. Наприклад, недопустимими в рекламі вважатимуться образи чоловіка, який не в змозі справитися з дрібною хатньою роботою чи жінки, яка прибирає після усіх членів родини. Також з рекламного простору ASA прагне прибрати оголошення, що об'єктивізують або неналежним чином сексуалізують жінок та дівчат; оголошення, які передбачають, що певна активність не підходить для хлопчиків, тому що асоціюється з дівчатками і навпаки.

Як зазначив сам регулятор, він не ставить за мету «заборонити всі форми ґендерних стереотипів», натомість нові правила будуть застосовуватися до реклами з проблематичними стереотипами, які «потенційно можуть зашкодити людям». Стереотипи можуть обмежувати можливості дітей, підлітків та дорослих людей, приписуючи їм певні норми поведінки та шляхи до самоідентифікації.

В 2015 році обурення британців викликала рекламна кампанія магазину здорової їжі Protein World. На ній була зображена худа дівчина в бікіні з підписом «Чи ваше тіло готове до пляжу?» (Are you beach body ready?) Тоді петиція проти цієї реклами зібрала 70 тисяч підписів. Protein World звинувачували в бодішеймінгу (присоромлюванні людей за тіло, яке не відповідає певним уявленням про красу) та підтримці нездорових стереотипів у жінок та дівчаток. Не дивлячись на велику кількість скарг, рекламну кампанію не відкликали. Але з новими правилами ASA така реклама може звагалі не опинитися на вулицях.

Пропозиції регулятора ASA будуть розглянуті британським Комітетом з рекламної практики, який на їх основі розробить нові стандарти, що будуть обов’язковими до виконання.

Нещодавно з пропозицією заборонити сексистську рекламу виступила міська влада Берліну. А влада Франції зобов'язала маркувати відредаговані за допомогою графічних редакторів фотографії моделей та запровадила штрафи за працевлаштування надмірно худих моделей. Також минулого року італійському дому моди Gucci заборонили використовувати в Британії рекламу з моделлю, яку рекламний регулятор назвав «нездорово худорлявою».